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疫情特辑|口罩销量5个月涨68倍 月销售额冲上百亿量级

发表时间:2020-06-12 09:00

疫情期间,电商平台上最抢手的产品有哪些?当然是口罩和各种消杀用品。那么,它们的销量究竟是怎样变动的?

今年,南方都市报互联网医疗课题组与赛立信研究集团市场与消费者洞察部达成战略合作,将持续关注“互联网+医疗”相关动态,近期联合发布“疫情之下医药电商发展新趋势”系列数据,今日推出系列数据文章第二篇,聚焦消杀用品与口罩销售情况。


消杀用品销量今年同比猛涨六、七倍

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数据来源:赛立信WPOS电商监测系统

包括医用酒精、酒精棉片、碘伏消毒、免洗洗手液、消毒液在内的消杀用品17个月的电商销售额曲线图

消杀用品,本是医药产品中体量很小的一个类别,在“保健器械”这个市场大、产值高的大品类中,也是个不起眼的“小角色”,但在今年上半年,消杀用品销量猛涨,3月时达到了近年来的最高月销量。

消杀用品具体指哪些?主要包括医用酒精、酒精棉片、碘伏消毒、免手洗洗手液、消毒液,课题组跟踪了电商平台中这些产品的销售情况。

赛立信WPOS电商监测系统数据显示,2019年全年,消杀用品都保持平稳缓慢上升趋势。前五个月行情稍“淡”,每个月销售额在5亿左右,6月后整体回升,每月在7.5亿上下浮动,到11月、12月,伴随“双十一”、“双十二”促销活动的节奏,迎来全年的销售高峰,月销售额均突破了11亿元,是上半年的两倍多。

接下来的1月、2月,本是全年销售低谷,但在1月下旬新冠肺炎疫情来袭后,1月的销售额达到7.8亿元,几乎是去年同期的两倍;进入2月,消杀用品销售额正式进入猛涨期,2月销售约20亿元,3月、4月、5月销售了39亿元、37亿元、36亿元,为去年同期的6至7倍。


口罩销量今年5个月涨68倍

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数据来源:赛立信WPOS电商监测系统

从天猫今年1-5月口罩销售额曲线可以看出,5月口罩销售额是1月的68倍。

口罩,是今年抗击疫情中的“明星”产品。它本来是护理护具品类中一个不起眼的“小角色”,在疫情来袭时,一夜之间变得炙手可热。

口罩的电商数据由于受到疫情期间多种特殊时期措施影响,仅可获取天猫2020年1-5月销售数据。

1至2月,“缺货”是口罩市场的关键词,这两个月销售额分别为1.67亿元、2.97亿元。

3月起,缺货与限售等情况缓解,口罩销售额从3月的16.6亿元,攀升至4月的62.6亿元、5月的115.7亿元。从增长速度来看,口罩3月的交易额增长近460%,随着4月、5月口罩供给稳定,电商口罩的销售额仍在增长,但增长率逐渐下降、趋稳。

计算下来,从1月至5月,短短5个月之间,口罩的电商销售额增长了68倍,市场规模进入百亿量级,是同期消杀用品市场规模的3倍。


医用口罩销售额占比近八成

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数据来源:赛立信WPOS电商监测系统

今年1-5月天猫销售数据分析,医用口罩占比达到79.9%

在各类型口罩中,医用口罩是口罩市场上的主流产品,占口罩销售额约八成,普通防尘口罩、N95/KN95口罩和其他类型占了约两成。


N90/KN90级口罩需求疫情中后期迅速下跌

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数据来源:赛立信WPOS电商监测系统

天猫今年1-5月医用口罩销售走势


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数据来源:赛立信WPOS电商监测系统

天猫今年1-5月N90/KN90口罩销售走势


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数据来源:赛立信WPOS电商监测系统

天猫今年1-5月N95/KN95口罩销售走势

各类口罩的销售走势也不同。在2月疫情初期,相对更适合防疫的医用口罩与N95/KN95级口罩供应有限,消费者转投N90/KN90级口罩的情况大幅增长,2月,N90/KN90级口罩增长达到1075%,但在3月后,N90/KN90级口罩需求迅速跌落,而医用口罩与N95/KN95级口罩销售额持续增长,但增长率逐渐趋缓。


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